SEA steht für Search Engine Advertising, was auch als bezahlte und eingehend optimierte Werbung bekannt ist. Im Gegensatz zur organischen Suche, bei der Websites in den Suchergebnissen aufgrund ihrer Relevanz für bestimmte Keywords erscheinen, handelt es sich bei SEA um bezahlte Werbeanzeigen, die über den entsprechenden Suchergebnissen nach einschlägigen Keywords angezeigt werden und als Anzeige markiert werden.
1. Bezahlte Anzeigen:
SEA umfasst die Schaltung von Anzeigen auf Suchmaschinenplattformen wie z.B. Google Ads. Unternehmen zahlen für diese Anzeigen, basierend auf verschiedenen Faktoren wie Klicks (Pay-per-Click oder PPC), Impressionen oder Conversions.
2. Keyword-Auswahl:
Werbetreibende wählen bestimmte Keywords aus, für die ihre Anzeigen erscheinen sollen. Wenn ein:e Nutzer:in diese Keywords in der Suchmaschine eingibt, werden die entsprechenden Anzeigen ausgespielt.
3. Auktionsbasiertes System:
Die Positionierung von Anzeigen in den Suchergebnissen basiert auf einem auktionsbasierten System. Mehrere Werbetreibende können um die Anzeigepositionierung für dieselben Keywords bieten. Die Position hängt oft von Geboten, Qualitätsfaktoren und/oder dem zur Verfügung stehenden Budget ab.
4. Zielgerichtete Anzeigen:
Durch SEA wird es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen, geografische Standorte, Gerätekategorien und sogar Tageszeiten auszurichten. Dies ermöglicht eine möglichst präzise Zielgruppenansprache.
5. Messbare Ergebnisse:
Eines der Hauptmerkmale von SEA ist die Möglichkeit, Ergebnisse genau zu messen. Werbetreibende können genau verfolgen, wie oft ihre Anzeigen und vor allem wem sie angezeigt werden, wie oft sie jeweils angeklickt werden und wie viele Conversions sie entsprechend generiert haben.
6. Schnelle Ergebnisse:
Im Gegensatz zur organischen Suche, die Zeit benötigt, um relevante Ergebnisse zu Tage zu fördern, können Unternehmen mit SEA sofortige Sichtbarkeit erlangen. Sobald die Kampagne eingerichtet ist, erscheinen die Anzeigen praktisch sofort in den entscheidenden Suchergebnissen.
7. Budgetkontrolle:
Werbetreibende haben volle Kontrolle über ihr Budget. Sie können tägliche oder monatliche Budgets festlegen und ihre Ausgaben im Rahmen dieses Kostenplans passgenau kontrollieren.
8. A/B-Tests und zugehörige Optimierung:
SEA ermöglicht es Werbetreibenden, verschiedene Anzeigenvarianten zu erstellen und A/B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, welche Anzeigen am besten funktionieren. Basierend auf diesen Ergebnissen können sie ihre Kampagnen optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Zusammengefasst handelt es sich bei SEA um eine effektive Marketingstrategie für Unternehmen, um sofortige Sichtbarkeit zu erlangen, gezielte Zielgruppen anzusprechen und messbare Ergebnisse zu erzielen. Es ist jedoch wichtig, SEA-Kampagnen sorgfältig zu planen und zu überwachen, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen und so die gewünschten Geschäftsziele zu erreichen. Es bleibt festzustellen, dass kurzfristige SEA-Kampagnen eine langfristige SEO-Strategie nicht ersetzen können; Unternehmen sollten sich parallel also immer auch einer generellen Optimierung ihrer eigenen Webpräsenz widmen.
